L’affichage publicitaire et l’enseigne tiennent une place importante dans le paysage lorientais compte tenu du nombre important de commerces et d’activités sur la ville. Ces supports sont le témoin de la diffusion d’idées et de la libre concurrence. Dans certains cas, ils peuvent être des éléments d’animation urbaine intéressants.  

Toutefois, on constate ces dernières années, la multiplication de ces dispositifs et l’apparition de nouveaux supports. Ces phénomènes conduisent à une dégradation de la qualité paysagère et rendent difficiles la perception de ces dispositifs et la lecture des messages. Par ailleurs, ils viennent en contradiction avec les actions engagées par la ville de Lorient en terme de valorisation des zones d’activités ( label Bretagne qualiparc) et du tissu urbain en général (Ville d’Art et d’Histoire, campagne de ravalement, charte sur les enseignes).  

Par conséquent, dans un souci de mise en valeur du paysage urbain, de préservation de l’environnement et de la qualité du cadre de vie de l’habitat, la ville de Lorient a décidé d’édicter une nouvelle réglementation relative à la publicité aux préenseignes et aux enseignes dont le contenu du document actuellement en vigueur datait de 1992.